国外如何通过CCTV网络直播观看里约奥运会足球赛事直播

2016年的里约奥运会有着各种意料之外的事情，夺冠热门爆冷、治安问题很糟糕、泳池自动变色等等，还有就是万众期待的足球比赛终于开始了，对于足球爱好者而言，奥运足球比赛是道大餐，是一点也容不得错过的。华人当然还是看国语解说最为过瘾了，可是只要CCTV5上有中文解说，而CCTV5有版权限制，海外是无法观看的，今天教给大家如何绕过版权限制在国外观看CCTV5，这样就可以轻松观看中文解说的奥运会足球赛事直播了。下图是2016里约奥运会的足球赛事比赛日程表,大家可以注意时间安排，不要错过里约奥运会足球决赛时间。

下面以windows设备为例，演示如何设置VPN代理连接大陆IP绕过CCTV5的版权限制，未连接VPN的时候在国外打开CCTV5是这样的：

下面进行VPN设置：
1.首先下载windows系统VPN专用的客户端

2.注册VPN账户，记住VPN客户端账号和密码
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免费VPN用户每次可以使用20分钟，如需再次使用，请等待5分钟之后重新连接，VPN免费账号，同一个IP每天可以使用3次
成为付费VPN用户可以使用遍布全球40多个国家的300多台VPN服务器，可以使用美国、韩国、中国大陆、香港、 日本、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、台湾、印度、菲律宾等国家的IP地址。

3.在VPN客户端选择中国大陆IP进行连接

4.查看IP地址是否成功变更

成功变更为中国大陆IP地址，就可以正常观看奥运会足球赛事直播了。
其他系统设备如ios系统、Android、Mac等可参考下面的VPN设置教程：

如何在Mac上设置VPN

如何在iPhone、iPad上设置VPN

如何在Android系统上设置VPN

如何在Windows系统设备上设置的VPN



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奥运会当一面五星红旗伴随着嘹亮的国歌升起时候，多少中华儿女手抚心口自豪万丈？那么如果是包揽了金银铜，三面五星红旗同时升起的那一刻该有怎么样的震撼？！这样最性感的时刻在奥运会截止到现在总共上演了4次，其中中国独自一档独孤求败的乒乓球囊括了3次，随着比赛规则了改变，乒乓球已经不可能在奥运会上再次包揽金银铜三枚奖牌了，这意味着三面五星红旗共同升起的震撼场面恐怕日后再难上演。

 中国队第一次上演这一幕是1988年的韩城奥运会，对于中国来说在家门口不远处的滑铁卢之战显得格外残酷，在一片惊恐和愕然当中，初次成为奥运会正式项目的乒乓球却成为中国人心中温柔的臂弯，东道主韩国队拿走了男单、女双的金牌，而中国人则将男双、女单的冠军收入囊中。尤其是女单的比赛，中国女选手送给愁容满面的代表队难得兴奋的时刻。陈静和李惠芬会师决赛，分别拿走金牌银牌，为保国家利益服从安排让球的焦志敏支获得了争夺铜牌的机会，她赢得了铜牌热泪盈眶，有无缘金牌的遗憾，有自证实力的骄傲。三面五星红旗第一次轰轰烈烈并排升起。

直到12年之后的2000年悉尼奥运会，三面红旗美如画的震撼场景才再一次出现，这次是羽毛球的勇士们完成了这一壮举。羽毛球女双决赛场地上站着两队中国组合葛菲/顾俊VS黄南雁/杨维，结果前者完成加冕，后者屈居第二。而在铜牌争夺战中，中国组合秦艺源/高崚战胜对手，和自己的队友们一道完成了对奖牌榜的包揽。

2008年奥运会是中国乒乓球让王霸之气展示的淋漓尽致，家门口作战的中国勇士们如猛虎出山势不可挡，他们不但包揽了全部四枚金牌，还掠走了2枚银牌、2枚铜牌。男单比赛中马琳，王皓会师决赛展开激烈争夺，2004年奥运会决赛遗憾输给韩国名将柳承敏的王皓让人惋惜再次落败，中国的王励勤和瑞典的老将佩尔森之间则争夺铜牌，最终王励勤为中国队拿下了一块铜牌，三面红旗冉冉升起让人心神荡漾。更让人感觉温暖的是两名队友将王皓拥在了中间。

 在奥运会赛场上，中国女将们整体是比男人们更辉煌的存在，男单高奏凯歌，女单岂能让他们独美？大魔王张怡宁战胜大姐王楠在北京完成登顶，而郭跃则将铜牌收入囊中，让五星红旗又一次结伴升起。或许是因为北京奥运会上让人绝望的神威，国际乒联决定从2012年奥运会开始，一个国家（或地区）乒乓球单项最多只能2名选手参加，因此一家独大的中国乒乓球再也没有机会包揽金银铜了。

其实这也是好事，没有困难的前进不是真的前进，没有对手的英雄不是最让人敬仰的英雄。 

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2016年巴西里约奥运会有哪些值得华人熬夜观看的比赛？

最值得看的当然是本届奥运会的开幕式，（北京时间8 月 6 日 7 时）相信很多海内外华人都会选择在CCTV观看2016年巴西奥运会的精彩赛事，有人问海外也可以看CCTV5吗？其实海外不能直接观看CCTV的赛事直播的，因为版权限制的关系CCTV只提供大陆地区在线观看，海外需要借助VPN翻墙回国在线观看，至于如何翻墙回国观看CCTV5，可以参照下面的教程：在国外用CCTV看2016巴西奥运会网络直播

本届奥运会并没有像世界杯一样为了迎合欧洲观众而把开幕式安排在东八区的凌晨，只要早睡早起，中国的观众观看开幕式的难度还是不大的。据说这届奥运会史无前例地设置了两个圣火台，而且点燃圣火的方式也非常有意思。根据往届奥运会的惯例，6 时 30 分开始可能会有接近一小时的文艺表演，大概 8 点开始会进行运动员入场仪式，击剑奥运冠军雷声将担任中国代表团的旗手。点燃圣火大概会发生在北京时间的 11 时左右。按照今年央视的安排，CCTV 1、5、7 还有新闻频道都会转播开幕式，而且很可能会沿用伦敦奥运的模式，每个频道安排不同的解说（C5 张斌 + 沙桐，C13 白岩松压阵），观众可以自行选择。

接下来讲讲正赛。（具体比赛时间与转播安排请以官方及 CCTV 为准）

开幕前 关键词：女足，内马尔
8 月 4 日凌晨 3 点，中国女足将与东道主巴西女足进行中国代表团本届奥运会的第一场比赛，虽然胜算不大，不过作为女足重返奥运舞台的第一场比赛，有兴趣的球迷还是可以看一看的。（这场比赛已经在今晨结束，中国女足 0:3 不敌东道主巴西队，具体赛果请见奥运女足-中国0-3不敌巴西）
8 月 5 日凌晨 3 点，内马尔率领的巴西国奥队将踏上冲击金牌的道路，他们的对手是南非国奥队。巴西足球能否一扫美洲杯小组赛出局的奇耻大辱，实现奥运男足金牌零的突破，一切都要从这场揭幕战开始。

第一比赛日（国内 8 月 6 日晚上 -7 日上午） 关键词：首金，中美之战，孙杨
大约 21 时 30 分起，女子 10 米气步枪将决出本届奥运会第一枚金牌。奥运冠军杜丽、易思玲都将有机会成为历史上第一位拿下两届奥运会首金的运动员（杜丽是雅典首金得主，易思玲则在伦敦夺下首金），冠军诞生可能会在北京时间零点前后
北京时间 22 时 35 分，三大球里唯一的夺金热门中国女排将会对阵小组赛首个对手荷兰队，不出意外胜算是很大的。值得一提的是在这场比赛之前的 20 时 30 分，日本女排和韩国女排会先上演一场东亚德比，排球迷有兴趣的可以关注。
看完两位女射手和女排姑娘的比赛之后没多久，中国射箭队可能就要创造历史了。北京时间大约 3 时，中国男子射箭队将冲击男子团体比赛的奖牌。在仁川亚运会，男团的小伙子们击败了八连金的东道主韩国，拿下队史第一枚亚运团体金牌。在里约奥运的测试赛上，男团也顺利获得冠军，这一次里约之旅，值得我们期待。
紧接着进行的是男子 10 米气手枪的比赛，中国选手庞伟、蒲琪峰都有希望摘金，冠军诞生可能会在北京时间 7 日 3 时前后，如果还没睡着还是值得看一看的。看完这场赶紧补觉，因为天一亮就有好戏要开始了。
7 日 6 时，亚洲冠军中国男篮就要与众星云集的美国梦之队一起揭开男篮小组赛的序幕，不需要太多介绍，这是本届奥运会绝对不能错过的比赛之一。
7 日 6 时还有一场女子 48 公斤级的举重赛，中国队临时撤换掉了选手，对举重和篮球不是很感兴趣的朋友大可以继续补觉。因为大概在北京时间 9 时，孙杨就要出场冲击男子 400 米自由泳的金牌了。孙杨我就不做太多介绍了，这场比赛想必也是 7 日关注度最高的游泳比赛。而在孙杨比赛之前，叶诗文也会挑战女子 400 米混合泳，小叶子能否一扫颓势证明自己也是大家关注的焦点。

第二比赛日（国内 8 月 7 日晚上 -8 日上午）关键词：吴敏霞
7 日晚上大约 22 时 30 分，郭文珺将再度冲击女子 10 米气手枪的金牌。不过同时进行的马术比赛当中，中国小帅哥华天虽然不太可能创造历史夺得奖牌，不过他的表现也是值得大家关注的。
8 日晚上 11 时，游泳会进行多项预赛，中国队许多明星选手可能都会参加，大家最好 focus on 央视的各项报道，说不定就有自己喜欢的运动员出场。
凌晨 2 时，老将吴敏霞将和搭档施廷懋一起冲击女子双人 3 米板的金牌，这是一场没有悬念的比赛，喜欢跳水的朋友还是值得熬夜欣赏的。对跳水没有太多兴趣的话可以转台看男子花剑的比赛，卫冕冠军雷声也是在凌晨 3 时出场的。
凌晨 3 时 30 分，体操多项预赛的竞争将会展开，既然都熬到这个点了，体操迷还有睡觉的理由吗？
清晨 6 时，男子 56 公斤级举重，吴景彪、龙清泉都有夺金希望，早起的朋友还是可以看一看的。

第三比赛日（国内 8 日晚上 -9 日上午）关键词：射击神童，体操男团
8 日 23 时，曹逸飞、杨浩然将一起冲击男子 10 米气步枪的冠军。96 年出生的射击神童杨浩然过去两年取得了许多运动员一生都无法取得的成绩，仅仅 20 岁就已经拿到了奥运会以外所有能拿的大赛冠军（全运会、青奥会、亚运会、世界杯、世锦赛），只要他夺得金牌，就会实现个人的大满贯。老将曹逸飞成绩一直不差，只是每逢大赛就很难有太好的表现，这届奥运会有可能成为他证明自己的舞台。
9 日 2 时，男子跳水的第一块金牌将在双人十米台的赛场上诞生，世锦赛冠军林跃、陈艾森这对搭档毫无疑问是最大热门，不过同时进行的还有一场重头戏，就是体操男团的决赛，作为中国代表团体操项目的夺金重点，男团有望实现三连冠的伟业。比赛大概会持续到北京时间 6 时。
9 日 4 时 30 分，重返奥运大家庭的橄榄球将会决出女子金牌。弹丸小国斐济橄榄球实力一直不俗，是次有希望在这个项目上夺下本国在奥运会上的第一面金牌。
6 时，紧接着男团比赛进行的会是男子举重 62 公斤级的赛事。小将谌利军去年在世锦赛上霸气打破世界纪录，来到奥运会的赛场，除了夺得金牌，相信小谌还有其他更大的野心。
9 时，孙杨将出战 200 米自由泳，傅园慧则要出征 100 米仰泳，两项赛事都有比较大的夺金希望，而且时间合适，很适合大家收看。

第四比赛日（国内 9 日晚上 -10 日上午）关键词：大力士，菲尔普斯
今天是中国的传统节日七夕节，晚间黄金时段也没有什么值得关注的比赛，大家可以陪自己的爱人一起补补觉，准备开始凌晨的观赛之旅。
10 日凌晨 2 时，陈若琳、刘蕙瑕的跳水双人 10 米台还是很具有观赏性的，虽然没有太多的悬念，不过还是值得看一看。
2 时 40 分，去年与今年都打破了世界纪录的女大力士邓薇就要出场争夺女子 63 公斤级的冠军了。6 时，与她的福建老乡、雅典奥运冠军石智勇同名的小将石智勇也要再次挑战男子 69 公斤级的比赛。
3 时，体操女团的中国小花们也要为奖牌而战了。如今的女团虽然没有了以往的统治力，不过依然是奖牌的有力竞争者，这次奥运会，姑娘们也有希望为我们带来惊喜。
9 时，泳坛巨星菲尔普斯就要出场了。菲鱼有希望把自己的奥运金牌数再往上提高三枚，至于能不能如愿以偿就要看他是不是宝刀未老了。

第五比赛日（国内 10 日晚上 -11 日上午）关键词：赛艇，谁是一姐，宁泽涛
10 日晚上 18 点 30 分，新闻联播开始之前，男子与女子赛艇就要十分密集地决出多块金牌了。中国队一共参加了七个项目，至少有 2 个项目具备冲击金牌的实力，晚饭后的黄金时间，这场好戏不容错过。20 时中国女排对波多黎各的比赛也值得期待。
大约北京时间 20 时，两位女射手陈颖、张靖婧就要向女子 25 米运动手枪的金牌发起冲击，看完这场射击赛大家可以补补觉，定好 2 点的闹钟，因为接下来真的只能用四个字来形容，就是好戏连台。
大约北京时间 11 日 2 时，秦凯、曹缘有希望摘下男子双人三米板的冠军。几乎与此同时进行的还有男子体操全能赛，日本名将内村航平将受到来自林超攀的挑战，虽然胜算不大，不过依然是值得看的一场比赛。几乎和上面两场比赛同时开始的还有女子 69 公斤级的举重。饮恨伦敦的向艳梅有望夺下自己的第一枚奥运金牌。
这三场比赛结束之后，乒乓球女单决赛会让昏昏欲睡的观众们打起精神。11 日 8 时 30 分，李晓霞与丁宁有望在决赛的赛场上上演直接对话，相信这也会是一场高水平的对决。
最刺激的恐怕是 9 时开始的游泳各项决赛。万人瞩目的宁泽涛将在奥运会的赛场上冲击男子 100 米自由泳冠军。由于时段不错，这可能会是这届奥运会收视率的一个高点。

第六比赛日（国内 11 日晚上 -12 日上午）关键词：高尔夫，中华台北，谁是一哥
傍晚 17 时 30 分，新项目高尔夫就要挥杆打响，除了男选手吴阿顺等人的表现之外，美女球手林希妤也有希望给国人带来惊喜，成为奥运会史上第一位高尔夫女冠军。
20 时，中国女子重剑队有希望卫冕女子重剑团体冠军。和这场比赛同时开始的还有杜丽与张彬彬参加的女子 50 米步枪比赛。
21 时，乒乓球男单半决赛的比赛应该是这个晚上的收视重点，不出意外马龙、张继科应该可以会师决赛。这两场比赛结束之后没多久，皮划艇就要密集地决出金牌了。作为中国水上项目最有可能夺金的一块，还是值得观众等到 23 时的。
12 日凌晨 2 时，女子射箭个人赛将决出金牌。除了传统强国中韩之外，这届赛事中华台北队也不容忽视，女子射箭更是他们本届奥运会最有可能夺金的项目之一。届时的奖牌争夺很有可能会出现东亚德比或是海峡德比的盛况。
12 日凌晨 3 时女子体操全能，“黑珍珠”拜尔斯的卫冕之路没有太大的阻碍，来自中国的商春松，来自俄罗斯的图特哈良，还有英国新人唐尼，她们将为了奖牌而战。
12 日早晨 8 时 30 分，马龙与张继科很有可能在决赛赛场狭路相逢，对于乒乓迷来说绝对是一场不容错过的对决。

第七比赛日（国内 12 日晚上 -13 日上午）关键词：蹦床，竞走，傅园慧
12 日晚上 20 时 30 分，中国女排对阵塞尔维亚，这一场比赛很有可能左右女排淘汰赛的形势。而从今天开始，第一大项田径的争夺也要拉开序幕了。女子 10000 米长跑将会决出本届奥运会第一块田径金牌。而在晚间 23 时，网球方面的男子单打半决赛与双打决赛也是网球迷不错的收看选择。
13 日凌晨 2 时 35 分，两位蹦床女将何雯娜、李丹就要上阵争夺冠军了。蹦床公主何雯娜作为北京奥运会冠军，在折戟伦敦之后，此番也将竭尽全力证明自己。与此同时进行的还有男子 20 公里竞走决赛，这可以说是中国田径队本届奥运会最有可能拿下的一块金牌，陈定与队友王震都将为冠军而来，陈定希望可以实现卫冕，而王震也在渴望属于他的第一块奥运金牌。
13 日凌晨 3 时 30 分，于颂担当着延续中国在柔道大级别上的优势的任务，冲击女子 78 公斤级以上的金牌。一小时之后，男子花剑的四位剑客就要对花剑男团的金牌发起挑战。
男子花剑的比赛结束不久之后，男子 85 公斤级举重的决赛场可能会出现大力士田涛的身影。而 13 日上午真正的主角可能是傅园慧，在 9 时她将参加女子 200 米仰泳金牌的争夺。几乎与此同时，巩立姣要向女子铅球的奖牌发起冲击。

第八比赛日（国内 13 日晚上 -14 日上午）关键词：中美女排，孙杨
13 日晚上 20 时 30 分，男子 100 米的小组赛就要正式开始竞争。苏炳添、博尔特等焦点选手都将在今晚一一亮相。23 时 30 分则同时会有两场好戏，网球女单的决赛以及男子 25 米手枪速射决赛，世界纪录保持者李越宏势必要为冠军而战。
14 日 2 时 35 分，两位男子蹦床名将董栋、高磊将为中国队夺金加上双保险。4 时 30 分进行的自行车凯林赛，钟天使能否像天使一样带来奇迹，我们拭目以待。不过凌晨最好看的比赛估计要属 4 时开始的女排小组赛，中国与美国的对决值得大家熬夜收看。
14 日上午可能会是中国队在游泳池大丰收的一天。上午 9 时起，游泳健儿们将陆续向女子 50 米自由泳、女子 4X100 混合接力、男子 1500 米自由泳发起挑战，孙杨能否带领中国游泳队完美收官，值得大家期待。

第九比赛日（国内 14 日晚上 -15 日上午）关键词：网球，朱启南，100 米
晚上 21 时 30 分，49 公斤级拳王吕斌将冲击本届奥运会第一块拳击金牌。与邹市明不同，吕斌早已接受过职业赛的历练，今次参加奥运会，他也是志在必得。拳王打完没多久，23 时 30 分就要进行男子网球单打决赛，在众多名将先后退赛之后，不知道哪两位好手能在决赛中相遇呢？
大约 15 日 0 时，已经功成名就的老将朱启南将再次踏上男子 50 米步枪的赛场。看完这场比赛之后建议大家补觉，因为在凌晨 3 时，何姿将会冲击女子 3 米跳板的金牌，而在这场比赛结束没多久，中国队也要冲击男子重剑团体的冠军。体操小花范忆琳大概会在 4 时左右为高低杠的金牌而战。
15 日早晨 7 时开始，田径赛场将要迎来本届奥运会的一个高潮，百米飞人的决战就要打响。博尔特能否再次挑战人类身体极限打破世界纪录，苏炳添能否为黄种人争光跑进 10 秒甚至挑战奖牌，世界上跑得最快的一群人会给我们带来怎样的视觉盛宴，一切的一切都将在 8 月 15 日揭晓。

第十比赛日（15 日晚上 -16 日上午）关键词：体操
15 日 20 时进行的公共水域游泳赛，值得关注的原因不是激烈的竞争，而是里约的水质。在这里就不多提了，也希望主办单位可以给运动员们一个干净、安全的比赛水域。
16 日凌晨 1 时开始，中国体操队将冲击多枚金牌，男子吊环、女子平衡木、男子跳马的场地都有机会升起中国国旗。不过对于体操运动不是很感兴趣的朋友今晚可以好好睡一觉了。今晚没有什么其他值得熬夜收看的赛事，早晨的田径赛场也挺无聊的，还是养精蓄锐准备接下来的观战吧。

第十一比赛日（16 日晚上 -17 日上午）关键词：田径，女乒
16 日晚上 20 时 30 分开始，中国选手董斌将出现在三级跳远的赛场上，在国际比赛屡次给国人带来惊喜的他这次能否创造历史，值得我们关注。与此同时进行的女子撑杆跳比赛，没有了伊辛巴耶娃，谁又能拿下这块金牌呢？
17 日凌晨 1 时开始，又有许多中国选手参加的体操单项决赛，其中最有希望夺金的当属林超攀与邓书弟参加的男子双杠比赛，这两位小将能否一鸣惊人，还要看到时候的表现了。几乎同时进行的花样游泳双人决赛，黄雪辰与孙文雁虽然难以打破俄罗斯的垄断地位，但她们依然将为了奖牌而努力。凌晨 4 时进行的男子 3 米板，何超与曹缘都将为了金牌超越自己。
17 日上午的重头戏当属 6 时 30 分开始的女子乒乓球团体决赛，中国队几乎已经手握一张决赛门票，而她们的对手不管是谁，估计都很难撼动中国的统治级地位。
17 日上午 7 时 15 分，世锦赛亚军张国伟将有一个创造历史的机会，他有希望夺下一面男子跳高奖牌。

第十二比赛日（17 日晚上 -18 日上午）关键词：乒乓男团
从今天起，各个大球都要陆续进入淘汰赛模式。
17 日 19 时 30 分，张楠与赵云蕾将力争为中国羽球队开一个好头，摘下混双金牌。羽球迷可以看看这场比赛过过瘾。
18 日 0 时开始，两场足球半决赛将陆续开球，哪两只球队能够有机会在马拉卡纳球场争夺奥运金牌，我们拭目以待。
18 日 6 时 30 分，男子乒乓球团体赛的冠军争夺战将为本届奥运会的乒乓球赛事画上句号。错过了今天，只能再等 4 年了，早点定好闹钟起床看比赛吧。与此同时进行的还有男子网球团体赛的决赛，网球迷不容错过。
18 日 8 时 30 分，跆拳道美少女吴静钰将为实现奥运三连冠而站上 49 公斤以下级的赛场。

第十三比赛日（18 日晚上 -19 日上午）关键词：女排
18 日 22 时 30 分，羽球的女双决赛不必多说，两对中国搭档晋级之路十分艰辛，不知道能否成功突围呢。
19 日 0 时开始，女排赛事将迎来半决赛，中国队很有可能会出现在赛场上，我们也祝福中国女排好运。而 0 时 30 分开始进行的现代五项比赛，曹忠荣有希望创造属于中国人的历史。
19 日 3 时的女子 10 米跳台赛，任茜、司雅杰都有机会，冠军也基本只会在他们当中产生，想必会是一场激烈的比赛，毕竟中国队夺金的比赛不多了，熬一熬还是值得的。在这场比赛之后进行的男子曲棍球决赛，有兴趣的朋友可以看一看。
19 日上午的重头戏就是 7 时 15 分开始的男子 200 米了，博尔特将在这个传统优势项目上捍卫自己的尊严。

第十四比赛日（19 日晚上 -20 日上午）关键词：羽毛球，女足决赛，4X100
19 日 19 时 30 分开始，羽球场可以说是好戏连台。男单半决赛、女单决赛、男双决赛都将一一上演，林丹能否再进决赛，谁才是女子单打第一人，这些问题都将在这个夜晚得到答案。
23 时开始，花游女团的比赛，中俄两国将为观众带来怎样精彩的表演，我们拭目以待。而在凌晨 1 时 30 分，竞走女将刘虹将冲击一块女子 20 公里竞走金牌。不过 20 日凌晨的重头戏将会是 4 时 30 分开始的女足决赛，是美国延续世界杯的精彩表现，还是巴西凭东道主优势夺下桂冠，抑或是中国队为我们带来惊喜，20 日凌晨我们就会知道答案。
6 时开始进行的篮球半决赛，对于 NBA 球迷来说时段还是很适合收看的。而 8 时开始的男子 4X100 米接力，中国队能否延续世锦赛的神奇表现将会是中国观众最大的看点。

第十五比赛日（20 日晚上 -21 日上午）关键词：决赛
进入到倒数第二个比赛日，许多比赛都将在今天进行最后的决赛。19 时 30 分的羽球男单决赛，林丹有希望实现可怕的三连冠。凌晨 2 时 30 分，女子篮球的冠军将会诞生。而在 3 时 30 分，邱波和陈艾森将努力夺下男子 10 米跳台的金牌。4 时 30 分，马拉卡纳球场将上演男足决赛。9 时 15 分进行的女排决赛，中国队能否过关斩将再创辉煌？

第十六比赛日（21 日晚上 -22 日清晨）关键词：男篮
按照惯例，21 日 20 时 30 分将进行男子马拉松的比赛。而今天最值得关注的则是 2 时 45 分进行的男子篮球决赛。22 日 7 时，这届奥运会的闭幕式就将开始，奥运圣火将会熄灭，一切的一切将在四年之后的东京继续下去。希望中国队可以取得好的成绩，我也希望这是一届精彩的、安全的赛事。



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LINE 成为今年以来科技行业规模最大的 IPO，如何发生的？

LINE 成立于 2011 年，目前拥有 2.18 亿月活跃用户，是日本最受欢迎的移动聊天应用。和微信一样，它提供免费语音和短信服务，也通过表情市场、游戏和广告获取收益。最近几年，LINE 也在不断拓展新的服务领域，比如支付、新闻、打工、音乐、漫画、外卖等。7 月 14 日美国东部时间早上 9 点半，它在纽约证交所上市了，还在证交所的外面升起整墙绿色旗帜，摆出了大型 Brown 熊充气玩偶增加人气。

没多久，LINE 以每股 42 美元价格开始交易，这比 11 日确定的 32.84 美元发行价高出 28%。这一天，LINE 一度升至 44.49 美元，最终以 41.58 美元报收。7 月 15 日，LINE 开始在东京东证一部上市，由于市场看涨，接近两小时后，才出现第一笔交易，开盘价 4900 日元（约合 310 元人民币），比预定的 3300 日元（约合 208 元人民币）发行价高出 48%。LINE 当天收盘价为 4345 日元（约合 274 元人民币）。

1、为什么对 LINE 来说，现在称不上是最好的上市时机？

的确，LINE IPO（首次公开募股）是今年截至目前规模最大的 IT 公司上市交易。此次 LINE 在纽约发行 2200 万股新股，在东京向日本公众发行 1300 万股新股。如果将额外发行的 525 万股增售选择权股票也计算在内，这宗 IPO 规模可达 1320 亿日元（约合 83 亿元人民币）。
其实，早在 2014 年夏天，LINE 就分别向东京和纽约证交所递交过上市申请，当时公司估值超过 1 兆日元（约合 632 亿元人民币）。可是，到底是日美同时上市，还是只在一处上市，LINE 母公司——韩国最大搜索引擎门户网 Naver 内部意见不统一，它们最终给了外界一个理由——“并非最佳上市时机”，让这件事不了了之。
当时的 LINE 月活跃用户数约 1.7 亿人，比递交申请的前一个季度增长了 6.9%。当时几家竞争对手中，Facebook Messenger 月活跃用户数超过 2 亿，WhatsApp 约为 6 亿，微信约 4.38 亿。对于正处于急速成长期的 LINE 来说，当时是可以交出一份漂亮财报的。
如今时机未必比得上当初，LINE 早已过了最快成长期，在月活跃用户增速、收益拓展上也都遇到了障碍。即便这次投资者申购需求强劲，LINE 还将发行指导价区间调高过一次，最终于 7 月 11 日确定发行价为每股 3300 日元（约合 208 元人民币），公司估值也超过 6900 亿日元（约合 436 亿元人民币），但算下来，估值还是缩水超过 3 成。

2、LINE 有什么让人不放心的？

从营收看，LINE 在 2015 财年亏得挺惨。虽然销售额比上年增长 39.7%，但由于在 MixRadio 事业败退，税前还是亏损了 120.33 亿日元（约合 7.6 亿元人民币）。MixRadio 是 LINE 于 2014 年 12 月从微软手中收购的网络音乐电台服务，LINE 判断它“增长困难”，于今年 2 月关闭了这个业务。

它也面临用户增长困境。LINE 月活跃用户（MAU）增长已经放缓，今年 3 月只比去年年底增加了 1.4%。而 Facebook Messenger 4 月的活跃用户数已超过 9 亿，WhatsApp 在 2 月就突破了 10 亿，微信也在今年第一季度达到 7.62 亿。LINE 目前用户主要集中于日本、中国台湾、泰国以及印尼 4 个国家和地区。在中国，它自 2014 年开始就无法使用，中国市场拓展受挫。其他市场的月活跃用户数也在下降。不过，其 CGO（Chief Global Officer，全球战略官）Shin Joongho 7 月 14 日表示， 为了在中国拓展生意，LINE 在考虑于中国建立合资公司。
LINE 社长出泽刚在今年 3 月的战略发表会上承认，去年实行了集中发展亚洲市场的策略，截至 2016 年 3 月底，泰国、中国台湾、印尼几个国家和地区的 MAU 已达 9100 万，超过日本的 6100 万。但问题是，来自日本市场的营收仍占 71.1%。LINE 在美国市场也几乎没什么知名度，出泽刚希望，这次在美国上市，能够在全球市场增强其品牌效应。

在 LINE 的收入构成中，内容事业大半收入更是呈现仰仗几款人气游戏的倾向，LINE 也在招股说明书中阐述了对“能否持续提供人气游戏作品”的担忧。
它还需要一个将用户与营收更稳定挂钩的变现方式。在 LINE 的收入构成中，游戏、表情商店等服务贡献了 65% 的营收。内容事业大半收入更是呈现仰仗几款人气游戏的倾向，LINE 也在招股说明书中阐述了对“能否持续提供人气游戏作品”的担忧。同样，能否持续供应人气表情也是个不稳定因素。
看起来，广告收入目前占据 LINE 总营收 30%，但让 LINE 苦恼的是，很多契约都是短期合同，一旦广告主发现效果不及预期，就会立刻寻找新的更有性价比的广告渠道。

从持股情况看，这家公司也不太容易被看作一家决策权统一的公司。LINE 母公司 Naver 在上市时持有 LINE 83% 的股份，LINE 社长出泽刚仅持股 0.05%，Naver 创始人李海珍也仅持股 2.78%。在这家公司，个人持股最高者是担任 CGO 的 Shin Joongho，他持有 Line 5.12% 的股份。Shin Joongho 帮 Naver 在日本的分公司重振旗鼓、也是 LINE 业务创始团队的成员之一。
但投资者对这件事的解读是，这意味着 LINE 有 3 个决策者。这不是 LINE 第一次表现出这种多头决策的态势。2014 年 4 月，LINE 就宣布实行由当时的社长森川亮与 COO 出泽刚组成的“双 top”体制。但森川亮已于 2015 年 3 月离职创业。
一般而言，成长性公司创始人会占有大部分股份，或直接出任公司 CEO。LINE 这种持股状况，和投资者对成长型公司的期待略有差距。

3、LINE 为什么没能像微信那样渗透日常生活？

可以说，支付是打开一切的钥匙。通过第三方支付，微信成为一个联系线上与线下的接口。扫码支付是一个打破手机硬件壁垒的方法，只要是微信拓展到的合作商户，你不管用什么手机都可以采用这种支付方式。加上价格补贴策略与著名的红包营销战，微信成功收获了大量支付用户。

扫码支付是一个打破手机硬件壁垒的方法，只要是微信拓展到的合作商户，你不管用什么手机都可以采用这种支付方式。
再来看 LINE，日本复杂的金融规制却一度阻碍了 LINE 的 O2O 链条，LINE 缺乏一个像“财付通之于微信”作用的第三方支付角色。
在这个前提下，LINE 搭建了一个极为复杂的支付系统——LINE Pay。它包括 LINE Cash 与 LINE Money 两类账户，前者是点开 LINE Pay 之后的默认登录账户，可以完成支付、接受朋友转账、AA 付账等基础功能；如果想要解除账户余额最高额度限制、转账给朋友、将钱从 LINE 账户转至银行账户，就要开通 LINE Money 账户——它需要用户完成一系列确认手续。

日本复杂的金融规制却一度阻碍了 LINE 的 O2O 链条，所以 LINE 搭建了一个极为复杂的支付系统——LINE Pay。它包括 LINE Cash 与 LINE Money 两类账户。
等于说，LINE 的支付逻辑，要求用户先完成“充值”，才可以“支付”。LINE 还为这两类账户的各类服务设定了复杂的充值与消费额度。可是，这种复杂的使用体验本身就难以激发用户的兴趣。
另一方面，如果想要让更多服务集成到自己的平台，LINE 还有太多客户要去攻破。为完善“充值”体验，它要不断拓展签约银行与便利店等合作充值点。在“支付”这个功能上，它既要不断增加线上合作商户，也要在线下通过专门的支付公司拓展扫码支付生意。
尽管目前仍然身处签约客户不足与支付制约夹缝，LINE 倒是找到一条道路——发行预付费 JCB 卡，你可以把这件事理解为“微信发行了一张预充值银联卡”，这也是很多日本公司目前实行的 O2O 策略。收到实体卡后，因为带有 JCB 信用卡组织的标志，你可以在很多实体店与电商使用它，也可以同时把它登记为 LINE 移动端的虚拟卡，通过 LINE Pay 账户管理充值与支付。

LINE 发行预付费 JCB 卡，通过卡面设计推广自己 LINE Friends Family 里的形象。
听起来复杂了些，但 LINE 这么做有 3 个好处，一是通过卡面设计推广自己 LINE Friends Family 里的形象，二是可以争取到那部分不够资格或没有申请信用卡的用户——尤其是年轻人，三是将这种提前充值的方式与自己的积分结合，希望吸引用户重复充值消费。
它在海外市场倒是更容易施展拳脚。今年 4 月，LINE 在泰国的一家子公司与当地一家交通卡支付业务提供商 BSS 控股合资成立了一家新公司，LINE Pay 在泰国改名为 Rabbit LINE Pay，除了提供与我们在国内微信支付类似的 O2O 服务，还支持手机刷码搭乘公共交通系统。LINE 也于 2 月在泰国试了一次红包营销，成功在一周内收获 800 多万次交易。

4、值得关注的 LINE 新趋势。

这个夏天，LINE 将利用日本电信运营商 NTT Docomo 的通讯线路，推出 LINE Mobile 服务。LINE 做出这个决策的依据之一来自日经 BP 咨询公司的一份调查，上面显示，2015 年日本智能手机普及率只有 49.7%，这让 LINE 觉得，自己未来能从“移动虚拟运营商”的角色里分一杯羹。
LINE 为此了规划一家同名子公司负责运营。在它的计划中，新公司会推出 “LINE 全功能流量无限使用”500 日元（约合 31 元人民币）套餐，或是“LINE、Facebook、Twitter 无限量套餐”，这几个主要 SNS 软件的浏览与发布不计入流量——当然，LINE 通话的数据流量也可以免费。显然，这些策略直指对价格敏感的年轻消费者。它还在考虑，把音乐等耗流量的服务也纳入免费套餐范畴——当然前提是，你得使用 LINE 平台的音乐服务。它希望借助这些方式黏住用户。

LINE Mobile 推出 “LINE 全功能流量无限使用”500 日元（约合 31 元人民币）套餐，或是“LINE、Facebook、Twitter 无限量套餐”，这几个主要 SNS 软件的浏览与发布不计入流量——当然，LINE 通话的数据流量也可以免费。
LINE 在今年 3 月底发布了平台化战略，它的目的很明确，在用户界面开通更多功能模块，比如优惠券、积分卡、电商等，等于是提供更多让用户主动选择接触商家的机会。
另一方面，它也在抓紧客户。像 Official Web App 这种服务，就是把商户的 App 接入 LINE，用户不用离开 LINE 就可以免登录访问这些商户的 App。它也不再支关注大客户，开始愿意为中小客户组建联盟，搭建共同入口，并且打算借助基于用户使用兴趣的算法，推送更多有针对性的广告。
现在只剩下一个问题——LINE 的确想了很多，但对用户来说，你可能要拿一个文件夹来装 LINE 的野心。